O Multitoky possui 3 tipos de Métricas Standard:

 

• MTR - Multitoky Touch Rate
• MPR - Multitoky Permission Rate
• Dados de transporte de passageiros da Infraero

Para cada tipo de métrica utilizamos KPIs (key performance indicators) ou indicadores-chaves de desempenho gerais e por campanha.
Outras métricas mais avançadas e detalhadas podem ser desenvolvidas e implementadas em projetos especiais e colaborativos.

 

MTR - Multitoky Touch Rate

Trata-se da taxa de conversão do impacto gerado pela veiculação dos filmes publicitários em toques na tela por parte do consumidor. Esses dados são publicados mensalmente.

A MTR possui os seguintes tipos de toques para análises:

A – Prime Touch

É o principal toque na tela. É o ato inicial de interatividade da experiência de consumo da mídia com os valores da marca da campanha. O consumidor é atraído pelo conceito criativo e toca no filme com a tela cheia (768×1210 px) minimizando o filme e abrindo o componente interativo (hotsite)

B – Hotsite Touch

O Hotsite amplia e aprofunda as possibilidades de interação com o conteúdo da campanha através de botões, barras de rolagem, vídeos, áudios, jogos, enquetes entre outras possibilidades. Cada toque/interação dentro do Hotsite está sendo cuidadosamente armazenado no banco de dados da campanha.

C - Web Touch

O elo de convergência para a Internet. Cada toque que abre um link externo para portais, hotsites, blogs, fotologs, redes sociais fechadas ou qualquer outra experiência proporcionada pela mídia internet.

Desempenho da Cobertura

• KPIs:
  Número de toques totais net
  Número de toques totais por aeroporto
  Número de toques totais por aeroporto / número de totens
  Número de toques totais por aeroporto x número de passageiros transportados (Infraero) por aeroporto

Desempenho da Campanha

• KPIs:
  Prime Touch da campanha totais/net
  Prime Touch da campanha por aeroporto
  Prime Touch da campanha por aeroporto / número de totens
  Hotsite Touch da campanha totais/net
  Hotsite Touch da campanha por aeroporto
  Hotsite Touch da campanha / número de totens
  Web Touch da campanha totais/net
  Web Touch da campanha por aeroporto
  Web Touch da campanha por aeroporto / número de totens

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Multitoky Permission Rate

Para o produto Multitoky Mobile ou Multitoky Mix com envio de email.

Trata-se da taxa de conversão de toques por permissão, ou seja, de autorização por parte do consumidor para baixar conteúdo via Bluetooth, operadora de celular (VAS) ou envio de email da campanha do anunciante.

Os dados de audiência permissiva podem ser divididos em duas categorias de interesse, sendo que cada uma terá os seus respectivos KPIs (key performance indicators) ou indicadores-chaves de desempenho

Desempenho da Cobertura

• KPIs
  Número de permissões (Bluetooth/VAS/email) por aeroporto / Net
  Número de permissões (Bluetooth/VAS/email) por aeroporto x número de passageiros transportados (Infraero) por aeroporto

Desempenho da Campanha

• KPIs

         SPAM, INTERACTIVE & CUSTOM

         Registro da ocorrência de envio da mensagem
         Registro da ocorrência da mensagem recebida
         Registro da ocorrência de não aceitação da mensagem enviada

         VAS (operadoras de celular)

         Totais de conteúdos (SMS, MMS, etc.) efetivamente recebidos
         por assinante (pré e pós pago) de serviços de telefonia celular
         incluindo prefixo da cidade em que o celular receptor está baseado.

 

  

 

dfgh

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Dados Infraero

• Dados históricos compilados por mês x ano x aeroporto. Série histórica 2003-2008.
• Número de passageiros efetivamente transportados (Infraero) por aeroporto no período de veiculação da campanha. Publicado 45 dias após o término de um mês.